Голубятня: Надкус

Автор: Сергей Голубицкий

Опубликовано 25 апреля 2011 года

Занимаясь последние 10 лет собственным же изобретением - "корпоративной генетикой", всегда интересовался символизмом, связанным с бизнесом в любом его проявлении: будь то логотип, рекламный слоган, девиз (это всё на поверхности) или мистическая связь морально-этических принципов отцов-основателей с их коммерческим детищем.

О том, что символическая связь между формой и духом в жизни корпорации проявляется ничуть не меньше, чем в судьбе и биографии индивида, я не сомневаюсь нисколько, потому как вчера сдал в редакцию "Бизнес-журнала" историю под номером 170. До рубрики "Чужие уроки" были еще "Великие аферы", которые затем вошли в двухтомник издательства "Бестселлер" в количестве 27 штук. Так вот: именно дотошное изучение почти 200 корпоративных биографий убедило меня в крепких связях и символизме вещей, неподдающихся рациональному объяснению. Ну да и ладно: главное - связь есть, а ее отрицание мы оставим астроборческим птенцам из гнезда Гинзбурга.

Краткую теоретическую увертюру я предпослал удивительной истории, на которую вышел буквально днями. Истории, связанной с одной хорошо известной местной публике компанией - "Надкусаном". Вообще-то странно... про Apple я писал неоднократно (освежите хотя бы это и это), но как-то проходил мимо того, что лежало всегда на поверхности - мимо главного символа компании - НАДКУСАННОГО ЯБЛОКА!

В оправдание себе скажу, что с самого начала двинулся по ложному следу: вместо надкусанного яблока повелся на разговоры о просто яблоке. Оно понятно: дезинформация по этой теме даст фору железному занавесу. Так вот: в "правильных" книжках и статьях пишут о любимых яблоках Стива Джобса, в честь которых он назвал свои компьютеры "Макинтошами", пишут о дизайнере, которому якобы заказали исполнение уже готовой идеи - надкусанного яблока: как тот отправился в супермаркет, накупил разных сортов, принялся их надкусывать один за другим и подбирать самый живописный вариант.

Все это замечательно, но почему яблоко надкусано в первую-то голову?! Тут же набегают стада сусаниных: Исаак Ньютон, типа! Вона как. Великий ученый, упало яблоко на голову, придумал закон тяготения. Ну да, ну да. Но Исаак, вроде, ничего не надкусывал...

Может Ева надкусила в Эдеме и передала Адаму (Джобсу) эстафету? Какие коннотации: грехопадение, искушение?! Чую снова ложный след. И вот, представьте себе, выхожу на такую легенду: "Есть предположение, что знак, изображенный на логотипе Apple - ничто иное, как «символ греха», которое принял Адам из рук Евы в райском саду, познав вкус и сладость порока. Второе, наиболее распространенное, гласит, что надкусанное яблоко — это плод знаний, и каждый человек, «кусая» науку, познает новое и оставляет немного себе. Третья, самая неожиданная версия происхождения логотипа, является в тоже время и самой шокирующей, надкусанное яблоко - это смерть.

Смерть человека, который стоял у истоков изобретения компьютера, первым в 1947 году создал «автоматическое вычислительное устройство» и придумал теорию искусственного интеллекта — Алана Тьюринга (Alan Turing).

Этот гениальный ученый, которого называют «Да Винчи компьютерного мира», покончил жизнь самоубийством в 1954 году, надкусив яблоко, накаченное цианидом. Фрукт с одним укусом был найден на прикроватном столике наутро после его кончины".

Далее в статье Наталии Чесновой сюжет о "гениальном ученом" забалтывается бессмысленным отчетом дизайнера Роба Янова о том, как он кусал яблоки из супермаркета. Зачем? Янову заказывали логотип целого яблока?! И он его самовольно надкусывал? Нет, заказывали изначально надкусанное. Так какая нам разница, что там пожирал дизайнер, пока рисовал логотип?

Пытаемся отследить историю с "гениальным ученым" Тьюрингом - уже горячо, да еще как: "В 1952 г. обворовали квартиру Тьюринга, и в ходе расследования полиция выяснила, что кражу совершил друг его любовника. Скандал получил широкую огласку, и, 30 марта 1953 года состоялся судебный процесс, на котором Тьюринг был обвинен в мужеложстве. На выбор ему было предложено два приговора — либо заключение в тюрьме, либо подавление либидо с помощью инъекций эстрогена. Учёный выбрал второе.

Последствия суда были катастрофическими — Алана Тьюринга уволили из шифроаналитического бюро и Манчестерского университета. Позже ему вернули возможность преподавать. Учёный до 1954 г. прожил в затворничестве, играя в свою любимую игру «Необитаемый остров», которая заключалась в получении всевозможных химических веществ из популярных продуктов. 8 июня 1954 года Алан Мэтисон Тьюринг был найден мёртвым в своём доме. Смерть наступила в результате отравления цианидом. Яблоко, пропитанное цианидом, лежало рядом на ночном столике. Точно не известно, было ли это самоубийством или Тьюринга погубили завистники. Его мать считала, что он отравился случайно, так как всегда небрежно работал с химикатами".

Я словно в воду глядел, когда принялся рыть в этом направлении! Отравленное цианидом яблоко, гениальный ученый-мужеложец, то ли сам ушел, то ли завистники погубили (читай - толпа). В каждой коннотации этих символов и метафор прослеживается генетический корпоративный импульс think different! Куда уж больше-то "дифферент" - по самому, что говорится, маргинальному пределу.

Остается последний шажок, снимающий остатки политкорректного флёра и мифологического гламура с поразительного символа: "В результате гормональной терапии у Тьюринга выросла грудь, он перестал выходить из дома, а 8 июня 1954 года был найден мёртвым в своём доме. Рядом с ним на полу лежало надкушенное яблоко, начиненное, как позже установили криминалисты, цианистым калием".

Так-то чётче: а то выходило, что Тьюринг отравился потому, что играл в любимую игру "Необитаемый остров".

Итак, гениальный ученый мужеложец, отец всего современного компьютинга (!!!), приговоренный судом к химической кастрации, становится импотентом (да-да, и это тоже), отращивает против воли женские груди (гинекомастия), а затем травится с горя яблоком, напичканным цианистым калием! Через двадцать лет веселый юнош Стиви Джобс (это по приемным родителям, а по факту - сын сирийца Абдулфаттаха Джандали) выбирает надкусанное яблоко Тьюринга логотипом самой великой IT-компании в истории человечества!

НУ НИЧЕГО СЕБЕ символизм, а?! Думаю, выбери Джобс вместо яблока любой образ из творчества Антона Шандора Лавея, получилось бы не так многообещающе. А вы как думаете? ☺