Глава 17. Пора подумать о внешнем виде!

Пора взяться за компьютер и сделать ваш текст удобным при чтении!

Сделайте внешний вид вашего письма удобным для чтения

Копирайтер должен тесно контактировать с дизайнером, типографом для внедрения максимума возможных графических приемов, облегчающих чтение. Правда, нашего поколения в том, что оно значительно ленивее чем раньше. Посмотрите вокруг нас окружат предметы сделанные для нашего удобства - сотовые телефоны, микроволновки и т.д. Мы не хотим быстро - мы хотим сейчас! Для придания длинному продающему письму легкости чтения, я использую вот эти основные приемы:

1. Маркеры....

2. Нумерацию: 1,2,3, и т.д.

3. Подчеркивание

4. Жирность

5. Сочетание шрифтов

6. Симулирование рукописного текста—в отзывах и пост-скриптумах

7. Ограничивание линиями

8. Линии звездочек ************************

9. Желтое выделение

10. Фон

11. Фото с тестом вокруг

12. Подзаголовки... много подзаголовков!

Ваш выбор графических приемов не должен игнорироваться людьми которым вы поручаете набивку и т.д. Они должны быть поставлены в известность о важности графики.

Основная цель этих приемов создать эффект речи.